광고의 블랙박스화와 마케팅 업무의 변화
구글과 메타의 2025년 4분기 실적이 나왔다. 구글 검색 매출은 630억달러로 전년동기 대비 17% 성장했고, 메타 광고 매출은 581억달러로 전년 동기대비 25% 성장했다. 알파벳은 최초로 연매출 4,000억 달러를 돌파했다. 메타 분기…
Insights
마케팅, 비용과 투자
클라이언트들과 이야기하다보면 예산에 대해 언급할 때 마케팅 비용, 혹은 마케팅 투자 라는 말이 많이 나옵니다. 이 단어들을 들을 때마다, 클라이언트가 이 둘을 구분해서 사용하는지 주의를 더 기울이게 됩니다. 우리 대부분은…
에어비앤비의 디지털 광고 중단과 콘텐츠 자산 모델(CAPM, feat. 주식시장 & 베타)
에어비앤비 2020 실적발표 2021년 2월 25일, 에어비앤비는 2020년 연간 실적을 발표했습니다. 2020년은 에어비앤비에 많은 일이 있었습니다. 코로나19에 가장 큰 영향을 받았던 업종이자, 2020년 상장을 했고, 에어비앤비는 기존 숙박업과 사업모델이 다르기…
마케팅에서 데이터 활용: 빅픽처
이 글에서는 마케팅에서 데이터를 활용하는 방법의 개요를 소개합니다. 마케팅은 물론 사회 전반에서 데이터의 양과 활용도가 증가하였지만, 그래서 데이터가 무엇인지, 어떤 데이터를 어떻게 활용해야 하는지 종합적으로 큰 맥락 속에서 이해하여 사용하기는…
네트워크 사회의 마케팅: 승자독식과 콘텐츠 마케팅
이 글은 우리가 점점 자주, 강하게 느끼는 양극화와 승자독식 현상, 이런 현상이 나타나는 이유, 기업활동과 마케팅에서 이것을 어떻게 받아들여야 할지, 이에따라 무엇을 해야할지에 대해 생각합니다. 그 과정에서 현재의 승자독식 현상…
검색엔진최적화(SEO)의 두 차원
검색엔진 사용이 보편화될수록 검색엔진 최적화(SEO)도 중요해집니다. 이 글에서는 검색엔진최적화(SEO)를 위해 이해해야할 기본적인 사항들과 상황에 맞는 방향을 선택하는 데 도움이 될 정보를 제공합니다.