완벽하게 맞는 생각을 하는 사람은 없습니다. 그리고 어떤 생각이 옳다고 실제 그 생각을 행동으로 옮겼을 때 가장 좋은 결과가 나오는 것도 아닙니다. 인과보다는 확률의 문제입니다.

강력한 식품브랜드 크라프트 하인즈는 올해 초 스스로의 브랜드가치 평가액을 20조 가까이 줄여서 평가했고, 기업의 주가는 2년전의 반도 안 됩니다. 이 사례를 통해 디지털시대 브랜드의 의미,

전제 : 시장성 > 확장성 시장성과 확장성 마케팅은 비즈니스의 지속과 성장을 위한 활동입니다. 그래서 사업을 위해 하는 많은 활동이 마케팅과 겹치기도 합니다. 이번 시리즈에서는 마케팅

1부 마케팅의 과거, 현재, 미래 1. 마케팅의 여러차원을 함께 고려해야 하는 이유 1) 차원의 비가역성 우리는 4차원의 세계에 삽니다. 간단히 차원을 요약하면 1차원 – 점과

복잡하고 혼란한 시대의 마케팅 다양한 클라이언트를 만나다보면, 우리는 같은 시간에 있지만 다른 시대를 살고 있다는 점을 많이 느낍니다. 지난 20년 간 마케팅 환경은 급격히 변했지만,