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비유 우리나라에는 전세라는 독특한 제도가 있습니다. 주택을 임대하는 사람이 집의 소유주에게 정해진 기간동안 무이자로 돈을 빌려주고 사용권을 얻는 방식입니다. 주변 사람들과 집 이야기, 특히 전세나

밸러스트아이앤씨가 생각하는 콘텐츠 마케팅의 정의 콘텐츠 마케팅은 기업이나 조직이 고유의 채널에서 고객(타깃 오디언스)에게 도움되는 콘텐츠를 언론/미디어처럼 꾸준히 제공하여 고객(타깃 오디언스)가 자신의 문제를 해결하도록 도와 신뢰를

광고회사 구글의 마케팅 지식 플랫폼 구글은 어떤 회사일까요? 흔히 IT기업이라고 하지만, 저는 광고매체사라고 생각할 때가 많습니다. 이유는 단순합니다. 대부분의 매출이 검색광고에서 나오기 때문입니다. 광고회사 구글은

매리어트의 콘텐츠 마케팅 사례를 소개하면서, 지난 두 편에서는 결과물을 살펴보았습니다. 매리어트의 콘텐츠 마케팅 사례 1편 – 여행 매거진 Traveler 읽기 매리어트의 콘텐츠 마케팅 사례 2편

부동산에서 입지가 가장 중요하듯이, 브랜딩과 마케팅에서는 포지셔닝이 중요합니다. 밸러스트아이앤씨에서도 기회가 될 때마다 브랜드 포지셔닝을 강조하지만, 제작물처럼 손에 잡히는 결과물 없이 돈만 많이 든다는 생각에 포지셔닝을

매리어트는 전 세계 120개국에 6,000개 이상의 영업장을 보유한 거대 호텔 체인입니다. 현재 시가총액 약 30여조원, 2016년 매출 약 20조원을 기록했습니다. 매리어트는 수 년 전부터 콘텐츠

영원한 숙제, 오디언스 이해 글을 잘 쓰는 법에 대한 물음에서 빠지지 않는 답은 ‘독자/청중을 생각하라’ 입니다. 책이나 인터뷰에서 이런 말을 볼 때면 고개를 끄덕이며 뭔가를

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